新华社北京11月12日电标题：“双十一”购物车展现国内消费新趋势新华社记者杨娜张旋胡林格奥“双十一”购物节是观察消费新趋势的重要窗口。从美容护肤到服装家居，从非物质文化遗产到时尚玩具……今年“双十一”，全民时尚消费站上电商平台，展现火爆新形象，引领消费新趋势。 “双十一”天猫平台“全民热”，中国品牌珀莱雅位居美妆销量榜第一，国产品牌占据服装品牌前十名中的9个。波司登、雪中飞、丫丫、骆驼等国产品牌销量突出；京东平台上，原创中式新中式品牌三吉黑花同比增长超10倍，汉服品牌赤霞成交额增长3倍同比...“双十一”期间，国货、时尚品受到消费者青睐。 “非常高端”、“做工面料优秀”、“轻国货”……评论区出现频率较高的词表明，国货品牌已经成为不少消费者的“品质首选”。余女士最近在抖音上从北京买了一件非物质文化遗产铁陶。 “看到介绍永康演员非遗文化的视频后，我就在直播间下了单。”他说：“这种ng铁锅现在很流行，没有涂层，做饭时不粘锅，我们还是要相信老祖宗的智慧。” “双十一”期间，抖音电商平台融入非遗技艺的铸铁锅成交额同比增长127.9%；天猫平台上，老铺黄金“双十一”交易额达到29亿元，镶钻蝴蝶链、金刚戒指等。美团数据显示，非物质文化遗产群体增长超过95%，传统文化体验产品热销……既有文化底蕴又符合当代生活方式的民族时尚产品正成为市场新宠——今年，传统雕刻技艺与现代表现形式相结合的产品很受欢迎。新推出的“悟空如意金箍笔”朱秉仁铜业副总经理廖润丹表示，“消费者对工艺、材质、文化内涵的关注度显着提升。”“民族时尚已经成为高品质生活的重要组成部分。”浙江大学公共政策研究所研究员夏学敏表示，民族时尚消费承载着伟大的传统文化，代表着当下的时尚潮流。两者结合激发新热点。“文化自信+产业创新”催化民族时尚新潮流。从线上到线下，民族时尚消费十分活跃。记者走访北京多家时尚玩具手办店发现，哪吒人物、中华积木等产品陈列在醒目位置，吸引了不少买家的关注。在北京西四环的一家泡泡玛特店，选择哪吒人物的“80后”时尚收藏爱好者崔欣告诉记者：“近年来，随着一些优质IPS的兴起，民族时尚人物越来越受欢迎。不仅仅是产品抽吸技术越来越多。韩也越来越吸引我了。“北京一家泡泡玛特店里陈列的哪吒系列人物。新华社记者杨娜摄，国族消费趋势的底层逻辑是文化认同和文化自信。文化自信的体现。旧的印象已经成为年轻人的新时尚。国风不仅在嘴上，也成为了我们这一代年轻人的生活方式之一。”据美国奢侈品商业观察网站报道分析，“ “自信”正在全面绽放，成为消费者新身份的主要驱动力。现代设计、工业精神、中国式品牌不断涌现，文化创意、非物质文化遗产、艺术设计、智能制造相互融合，形成“文化提供产品、产品传播文化”的双向循环。的s加强文化新业态建设。节日用品、娃娃、动物造型玩具出口额突破500亿元，销往全球200多个国家和地区。星甲“上线海外平台后大受欢迎……”近年来，我们顺应国家潮流走出国门，让铜成为文化交流的重要载体。 “国潮向国外输出，不仅仅是产品的输出，更是文化理念构建的传播和认同，让流动的当代语言成为传统文化。国潮消费的背后，也存在着产品同质化、审美趋同、缺乏创新等问题。“需要夯实国潮发展的基础，构建系统的产业和生态政策。”洪勇认为，一方面，刻不容缓。即兴发挥e 知识产权快速保护机制，建立高效便捷的文化创意设计侵权、假冒复制仲裁渠道，形成以原创设计为核心的知识产权保护体系。另一方面，尽快建立民族时尚产品的行业标准和评价标准，明确文化元素的获取、品牌标识的使用、原创设计的认可等规则，促进行业健康有序发展。马鲁尔接受采访的专家表示，应鼓励领先品牌牵头组建创新联盟，联合设计院校、文化研究机构和制造企业开展国研材料研究、创新创新工艺等，摆脱对传统符号的简单照搬，提升品牌的黄金含量。产业创新。广东省玩具协会会长陈黄满建议，应将传统文化和国潮元素融入到IP设计中，增强文化辨识度，并通过跨界合作，与动漫、游戏、影视等行业深度连接，从而激发国潮，创造出更多新颖独特的产品和内容，进一步增强国潮的吸引力和竞争力。